Het Ansoff model

Stilstand is achteruitgang is een bekend gezegde dat toegepast kan worden op ondernemingen. Wanneer je als bedrijf niet ingehaald wilt worden door je concurrenten, dien je je constant bezig te houden met de groei van je bedrijf.
Om een groeistrategie te kiezen kun je gebruik maken van Ansoff’s matrix voor groeistrategieën. De Ansoff matrix of het Ansoff model is een marketingmodel dat in 1957 is ontwikkeld door econoom Igor Ansoff. Hij bedacht dat wanneer je als bedrijf een richting kiest om te groeien, deze het makkelijker maakt om je doel te bereiken. Het Ansoff model kent twee deelgebieden gericht op product of markt waartussen vier combinaties mogelijk zijn: